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人民日報(bào)批彈窗廣告,但是彈窗廣告非法產(chǎn)業(yè)鏈水有多深?為了曝光量,平臺還有底線么?
彈窗廣告非法產(chǎn)業(yè)鏈:五千塊買百萬曝光,廣告商不怕被告
在12月4日,人民日報(bào)還特意報(bào)道到了一篇關(guān)于彈窗廣告的文章,大概就是彈窗廣告太猖獗,嚴(yán)重影響用戶的上網(wǎng)體驗(yàn),甚至有些彈窗廣告還有病毒、信息詐騙等。要求監(jiān)管不能加大管理力度,整治彈窗廣告。
打開電腦網(wǎng)頁、登錄手機(jī)客戶端時(shí),打開電腦網(wǎng)頁、登錄手機(jī)客戶端,往往會發(fā)現(xiàn),一些形形色色的“彈窗”撲面而來。這些彈窗有的是信息推廣,有的是商業(yè)廣告,很多時(shí)候讓人避之不能。彈窗到底算不算流氓行為?比如360彈窗瀏覽器推薦,殺毒軟件推薦還有一些其他資訊彈窗來推廣自己的產(chǎn)品;QQ客戶端彈窗有新聞,有廣告;搜狗輸入法也彈窗;這些彈窗貌似輿論上認(rèn)為比較流氓, 而門戶網(wǎng)站也有彈窗,輿論看法卻不一樣。
彈窗到底算不算流氓行為?
同樣是我們用別人免費(fèi)的東西,別人植入廣告推廣,有信息推廣,有商業(yè)廣告。這樣的行為是不是流氓行為?
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品(桌面應(yīng)用或者網(wǎng)站)的流氓行為,貌似周鴻祎老師曾經(jīng)定義過,我說說我的判斷標(biāo)準(zhǔn)吧!
1. 用戶不能退出或關(guān)閉彈出的窗口。
2. 用戶不能通過設(shè)置來選擇不再彈出窗口。
3. 用戶已經(jīng)停止了使用行為,但仍然無法阻止彈窗,比如在離開了一個(gè)頁面的時(shí)候,還會再彈一次窗。
也有人會說,那么是否可以一開始就給用戶選擇是否接受彈窗?我的看法是,這不算流氓,因?yàn)椋绻脩舨凰?,可以直接卸載這個(gè)應(yīng)用,或者不再打開這個(gè)網(wǎng)頁。這是市場機(jī)制,用腳投票;而流氓則是,你用腳也不能投票,想走都走不脫。
人民日報(bào)發(fā)文批評的手機(jī)和電腦上的彈窗廣告問題再次引發(fā)了社會各界的關(guān)注。我國《廣告法》明確規(guī)定,“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告,不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告,應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,確保一鍵關(guān)閉。”
彈窗是一種推廣方式。有時(shí)候,彈窗廣告對人們網(wǎng)上購物、瀏覽信息有一定幫助,但總體而言,彈窗泛濫就是“擾民”了。當(dāng)想看的網(wǎng)頁被遮擋、想買的商品被隱藏,這種“霸屏”的彈窗,給人的感覺往往是厭煩。
實(shí)際情況是,不少彈窗都把關(guān)閉按鈕做得很不顯眼,有時(shí)用戶點(diǎn)擊后非但不能關(guān)閉廣告,反而會進(jìn)入廣告頁面,越關(guān)越多、越關(guān)越煩。這些年,相關(guān)部門曾多次針對互聯(lián)網(wǎng)廣告開展整治行動。如今,很多廣告不僅僅是彈窗,還“霸屏”——想看的網(wǎng)頁被遮擋、想買的商品被隱藏,甚至很多廣告頁面都是低俗色情的內(nèi)容,讓人不堪其擾。
還不僅是覺得麻煩、尷尬那么簡單,部分彈窗廣告甚至還存在著木馬植入、信息詐騙、強(qiáng)制消費(fèi)等安全隱患。那么,這些彈窗廣告來自于哪里,背后又有著怎樣的產(chǎn)業(yè)鏈呢?
彈窗廣告商:精準(zhǔn)投放廣告五千元25000次點(diǎn)擊,不怕被告
說到這里,大家估計(jì)都覺得彈窗廣告弊大于利,最好是全面禁止彈窗廣告。但事實(shí)上,彈窗廣告之所以一直存在,也是有它的好處在。要知道對于互聯(lián)網(wǎng)來說,廣告是非常重要的收入。就連騰訊、百度、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都是把廣告收入放在重要位置的,更不要說一些小互聯(lián)網(wǎng)公司。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在2017年的時(shí)候中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的總收入已經(jīng)達(dá)到了457億美元,位居全球第二。
我們可以設(shè)想一下,要是彈窗廣告不服存在,那意味著互聯(lián)網(wǎng)公司將會損失一大筆收入,甚至出現(xiàn)虧本的情況。如果想要解決營收問題,那互聯(lián)網(wǎng)公司可能就需要收費(fèi)才行了,或者是降低服務(wù)。就拿瀏覽器、新聞APP、視頻軟件來說,這些軟件之所以免費(fèi)很大一部分原因就是因?yàn)閺V告商充值了。我們可以理解為廣告商把我們本該交的錢交了,而我們要付出的就是忍耐它的廣告。
“彈窗廣告”肆意而為,不僅影響上網(wǎng)者的心情和工作效率,還會帶來木馬植入、信息詐騙、強(qiáng)制消費(fèi)等問題。治理彈窗泛濫,監(jiān)管必不可少。相關(guān)部門應(yīng)明確監(jiān)管責(zé)任,加大執(zhí)法力度,強(qiáng)化精準(zhǔn)執(zhí)法,不能讓彈窗廣告想彈就彈。
對惡劣彈窗給用戶造成傷害和損失的問題,也應(yīng)明確具體的主體責(zé)任。在這方面,不妨參照治理垃圾短信的措施來加強(qiáng)對彈窗廣告的監(jiān)管:任何實(shí)體和個(gè)人未經(jīng)接收者同意或者請求,不得向其發(fā)送彈窗廣告;接收者同意后又明確表示拒絕接收彈窗廣告的,應(yīng)當(dāng)停止向其發(fā)送。
治理彈窗泛濫,平臺責(zé)無旁貸。有關(guān)平臺應(yīng)珍惜聲譽(yù)、控制彈窗。對發(fā)布違規(guī)廣告的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者,應(yīng)與其及時(shí)終止合作關(guān)系。只有優(yōu)化行業(yè)生態(tài)、加強(qiáng)業(yè)界自律、形成管理合力,才是治本之策。
南京的朱先生是一名普通的網(wǎng)友,在上網(wǎng)的過程中,突如其來的彈窗廣告常常讓他覺得十分郁悶,彈窗廣告關(guān)閉標(biāo)志特別小又不明顯,有時(shí)候明明點(diǎn)的是關(guān)閉,結(jié)果卻變成了瀏覽廣告。與朱先生一樣面臨困擾的網(wǎng)友并不在少數(shù),多種多樣的彈窗廣告廣泛存在于電腦網(wǎng)頁、手機(jī)瀏覽器和各類APP之中。而彈窗廣告早已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,廣告主只要提出需求,廣告公司便可提供服務(wù)。
記者通過搜索引擎查找彈窗廣告,發(fā)現(xiàn)大量的廣告公司出現(xiàn)在搜索結(jié)果之中,記者以推廣幼兒教育機(jī)構(gòu)的名義,撥打了其中一家名為韻琴的廣告公司的推銷人員李先生的電話,對方表示他們的彈窗廣告是通過運(yùn)營商的平臺來推送的,可以按點(diǎn)擊量,也可以按總曝光次數(shù)來收費(fèi)。
推銷人員稱:投放方式有運(yùn)營商彈窗廣告,還有安卓手機(jī)流量彈窗。我5000元錢100萬次曝光,價(jià)格都是一樣,就按點(diǎn)擊量,是5000元錢25000次的點(diǎn)擊。如果要定向地區(qū)的話3毛,不定向地區(qū)的2毛。2到5天推送。
李先生承諾,可以根據(jù)上網(wǎng)人群進(jìn)行精準(zhǔn)推送,一旦簽訂推廣合同,記者可以根據(jù)后臺賬戶的標(biāo)簽選擇推送網(wǎng)站,也可以隨時(shí)了解點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。
推銷人員稱,首先會精準(zhǔn)人群投放,通過他的訪問行為和搜索行為給他貼標(biāo)簽?;蛘咄ㄟ^客戶提供關(guān)鍵詞,找一些最近輸入過這些關(guān)鍵詞的人群,多少個(gè)點(diǎn)擊,多少個(gè)展示,消耗多少錢,剩余多少錢,都能看到。
隨后,記者表達(dá)了彈窗廣告如果出現(xiàn)在某些未經(jīng)許可的網(wǎng)站上,可能會引發(fā)對方抗議的擔(dān)憂,李先生回復(fù)稱完全不用擔(dān)心,因?yàn)檫@已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)通行的操作方式。
推銷人員:“你要知道你看網(wǎng)上到處都是廣告,他能告得過來嗎?再說你這個(gè)廣告又不是違法廣告,有的灰色廣告、賭博的,都來不及告,教育的怕什么啊,你就放一百個(gè)心吧?!?/span>
律師:彈窗廣告違反《廣告法》和《合同法》
彈窗廣告在有的時(shí)候會彈出一些新聞,或者產(chǎn)品這些,在某些時(shí)候?qū)ξ覀冇袔椭?,但是更多的時(shí)候還是純廣告,還必須要自己叉掉才行。要是一些不那么有名的軟件,那彈窗廣告就更多了。最氣的是有的軟件彈出來的廣告還是無法關(guān)閉的,那個(gè)叉叉你點(diǎn)一下就會跳轉(zhuǎn)到它給的鏈接中去。
除了運(yùn)營商平臺,另一名云推客的銷售人員胡女士則告訴記者,她們主要與瀏覽器平臺和網(wǎng)站合作進(jìn)行推廣,可以根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣精準(zhǔn)發(fā)布信息流廣告,插播在網(wǎng)友瀏覽的頁面之中,也可以廣撒網(wǎng)發(fā)布彈窗廣告,按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)。
在與百度推廣南京地區(qū)銷售人員張先生的交流中,對方表示他們的推廣以搜索關(guān)鍵字和網(wǎng)頁精準(zhǔn)推送為主,彈窗廣告容易引起用戶反感,效果并不太好,如果記者想做的話,他們與60萬家網(wǎng)站都有合作,也可以操作。
百度推廣人員稱,按照點(diǎn)擊扣費(fèi),所有的廣告都是一毛錢起。有60萬家這個(gè)合作的企業(yè)網(wǎng)站,就比如說他們網(wǎng)站給我們百度留出了一個(gè)廣告位,百度也會給他們平臺留出了一個(gè)廣告位。真正的官方推廣的這種模式,要比彈窗的效果更好。
江蘇天煦律師事務(wù)所張賽律師表示,利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告,不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò),在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告,應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,確保一鍵關(guān)閉,彈窗廣告也違反了《廣告法》和《合同法》的相關(guān)規(guī)定。
張賽稱,發(fā)布彈窗廣告構(gòu)成合同法意義上的一種違約行為。這個(gè)《廣告法》本身也有規(guī)定,使用人不希望的話,那么相關(guān)信息的彈出對我們使用進(jìn)行了干擾,本身也是《廣告法》所禁止的。
以上就是100唯爾(100vr.com)小編為您介紹的關(guān)于彈窗的知識技巧了,學(xué)習(xí)以上的人民日報(bào)批彈窗廣告,但是彈窗廣告非法產(chǎn)業(yè)鏈水有多深?為了曝光量,平臺還有底線么?知識,對于彈窗的幫助都是非常大的,這也是新手學(xué)習(xí)信息技術(shù)所需要注意的地方。如果使用100唯爾還有什么問題可以點(diǎn)擊右側(cè)人工服務(wù),我們會有專業(yè)的人士來為您解答。
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